Dossier Etudes

Spécialiste des analyses détaillées, notamment sur les consommateurs, et de leur interprétation, la fonction études dans l'entreprise et les instituts d'études ont pris de plein fouet l'arrivée du digital dans toute la société ainsi que la connexion généralisée et toujours plus mobile des individus, leur supprimant de fait leur monopole dans l'accès aux données. Reste que ce flot de datas nécessite d'être examiné et expliqué pour être utile à l'entreprise, domaine dans lequel ces spécialistes se différencient des acteurs de la communication digitale par leurs expertises. La fonction études doit aussi assumer son rôle stratégique dans l'entreprise et prendre part de façon réactive aux conversations internes, tandis que les instituts doivent se repenser en automatisant sa collecte des données et en intégrant de nouveaux profils et expertises sectorielles.