Les Echos Le Parisien Médias, Media Figaro et M Publicité, les régies des groupes Les Echos – Le Parisien, Le Figaro et Le Monde, lancent un outil commun pour calculer l’empreinte carbone de leurs campagnes publicitaires, aussi bien en papier qu’en digital. Utiliser un outil de mesure unique permettra aux annonceurs de comparer les résultats des campagnes de manière plus efficiente. De quoi aussi œuvrer de manière plus responsable au niveau de la filière. Côté papier, les composants, la fabrication et le traitement des invendus ainsi que leur transport et leur diffusion seront pris en compte, tout comme, sur le volet digital, le mode de connexion de l’utilisateur, les terminaux utilisés, le temps de visionnage, le poids des publicités. La calculette est déployée en collaboration avec le cabinet Ekodev, spin off de Carbone 4, le cabinet de Jean-Marc Jancovici.
