Alors que le gouvernement a, début avril, autorisé la publicité pour les livres à la télévision, dans le cadre d’une expérimentation de deux ans, les éditions XO se lancent dans la démarche, selon des informations de Livres Hebdo publiées le 11 avril. La maison d’édition, qui édite notamment l’auteur de thrillers à succès Bernard Minier, projetait de diffuser une campagne sur BFMTV le 12 avril. Une opération menée avec la régie. Altice Media Ads & Connect. « Dans un contexte fragile pour la lecture, notre objectif est plus que jamais de faire découvrir le plaisir de lire au plus grand nombre », se réjouissait la direction d’XO citée dans Livres Hebdo.
