Après des débats passionnés, un report de plusieurs mois, et plusieurs plaintes, Apple lance officiellement aujourd’hui la mise à jour de son système d’exploitation, avec, pour le marché publicitaire, son système d’Apps Tracking Transparency (ATT), qui vise à demander aux utilisateurs, pour chaque application, un consentement supplémentaire géré par Apple, pour partager ses données. Les conséquences pour le marché de la publicité en ligne sont nombreuses : les éditeurs d’application auront sensiblement beaucoup moins de données pour tracer les internautes, les cibler et suivre les performances de leurs campagnes. Facebook, qui s’était un temps farouchement opposé à cette mise à jour, par la voix des TPE-PME notamment, semble avoir mis de l’eau dans son vin, dans un billet de blog, estimant que la société «soutenait les initiatives visant à donner aux gens davantage de contrôle sur la manière avec laquelle leurs données sont utilisées pour améliorer la pertinence publicitaire». Il n’en reste que la société de Mark Zuckerberg liste dans ce même billet toutes les conséquences de cette mise à jour : attribution, reach, limitation du nombre de campagnes, performance... Tout y passe. Si l’autorité de la concurrence française, saisie par l’IAB, la Mobile Marketing Association, l’Udecam et le SRI, a choisi de ne pas sanctionner le géant de la tech il y a un mois, elle poursuit l'enquête. Les acteurs de l’ad tech continuent toujours de croire qu’Apple veut fermer les vannes pour mieux établir son propre écosystème publicitaire plus tard. Le passé d’Apple dans la publicité, et les récentes annonces parues dans le Financial Times ne font que renforcer cette idée.
