Afin de se préparer à un web sans cookie tiers, prévu pour 2022, l’entité de Publicis, Epsilon, spécialisée sur la data, s’est associée à Verizon Media. Les deux sociétés rendront interopérables leurs deux technologies d’identification des internautes «core ID» (Epsilon) et «ConnectID» (Verizon). Cela permettra d’augmenter les audiences déterministes programmées dans le DSP du groupe de média, pour améliorer le reach et le ciblage des campagnes. Et ainsi pallier le manque de données induit par la disparition des cookies tiers.
