Le premier jour de la mise en place du RGPD, vendredi 25 mai, le nombre d’enchères sur l’outil programmatique de Google, DoubleClick Manager, a fortement diminué, ce qui a eu pour effet de réduire d'autant la valeur des enchères, et donc les revenus pour les médias. En cause, la stricte application du RGPD par Google, qui a coupé toutes les enchères provenant des systèmes qui ne possédaient point le consentement explicites des internautes, mais aussi sa « non- interopérabilité » selon le SRI, qui s’en est inquiété dans un communiqué. Certains systèmes qui possédaient le-dit consentement, se voyaient tout de même bloqués par DBM, pour des raisons de compatibilité. « Des mesures positives » prises par Google, selon le SRI, sont parvenues à améliorer la situation dans les jours qui ont suivi.
