Le courrier publicitaire adressé est lu ou feuilleté par 97% des destinataires, révèle une étude réalisée par TNS Sofres pour La Poste. Quelque 94% des Français s'intéressent aux imprimés publicitaires, 84% aux catalogues, 82% aux prospectus d'hyper et supermarchés et 79% aux bons de réduction. Le courrier «joue un véritable effet de levier sur l'incitation à agir, notamment pour effectuer un achat dans un magasin habituel (63%) ou se rendre sur Internet pour se renseigner davantage sur des offres et services (49%)», souligne l'institut d'études. La moitié des 15-34 ans, qui ont grandi avec Internet, accordent davantage de crédit au support papier.
