Selon une étude Kantar Sport publiée récemment par la Fifa (Fédération internationale de football), quelque 2,2 milliards de personnes, soit près d’un tiers de la population mondiale, ont suivi les matchs de la Coupe du monde de football 2010 à la télévision (au moins 20 minutes consécutives d’un match), en augmentation de 3% par rapport à l’édition 2006. L’audience moyenne par match a été de 188,4 millions de téléspectateurs. La finale Espagne/Pays-Bas a été regardée par 619,7 millions de personnes (toujours au moins 20 minutes), mais la Fifa estime à plus d’un milliard le nombre de téléspectateurs en tenant compte de l’audience hors-foyer, notamment sur les écrans géants ou les «fan fests».
