Comment gérer les comportements problématiques de son égérie ?
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Adidas a mis fin à son partenariat avec Kanye West après ses propos antisémites. Par le passé, d'autres marques ont dû rompre leur engagement avec des personnalités aux comportements compromettants. Décryptage avec Nicolas Chemla, consultant en stratégie de marque.
«Ce cas de figure entre Adidas et Kanye West n'est absolument pas comparable aux autres cas de figure que l'on déjà pu voir par le passé, car ici, le rappeur américain lance un appel au meurtre», tient à précisier Nicolas Chemla, consultant en stratégie de marque et ancien directeur des stratégies de TBWA MAP.
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