- #WeStartChallenge de Ma French Bank avec Razorfish
Objectif.
Rendre un produit bancaire attrayant auprès d’une cible jeune. La banque 100% mobile Ma French Bank, filiale du groupe La Poste, a fait appel à Razorfish (Publicis Sapient) pour le lancement d’un compte en banque à destination des adolescents âgés de 12 à 17 ans et dont la gestion est laissée aux parents. « Il fallait trouver un moyen de s’adresser aux adolescents en rendant le sujet bancaire, peu divertissant au départ, amusant », explique Juliette Orain, directrice du social media de Razorfish, qui accompagne Ma French Bank depuis 2019.
Moyens.
Un filtre gaming sur TikTok. La direction artistique de Razorfish a imaginé un filtre gaming sur TikTok, le réseau social en vogue. En mode selfie, l’utilisateur ouvre la bouche pour attraper des vignettes de burgers ou de sneakers dans un style « retrogaming », cela dans le but d’atteindre le meilleur score possible. Le filtre, qui a vu le jour grâce à des développeurs internes de TikTok, a été lancé le 29 novembre 2020 sous le hashtag #WeStartChallenge. Il s’accompagnait d’un jeu concours : les participants ayant réalisé les meilleurs scores pouvaient remporter une Playstation 5. La campagne de six jours a été soutenue par cinq influenceurs mineurs, avec une communauté installée sur le réseau social : Enzo (@Enzotaistoi), Gaëtan (@Yofunders_), Cassandra (@Powerpoussin), Leny (@Lenyflg) et Clara (@Claradqis). L’activation était accompagnée d’un dispositif média déployé sur TikTok.
Résultats.
Un total de 326 000 engagements. 41 000 vidéos ont été postées avec le filtre pour un total de 21,4 millions de vues. Le hashtag #WeStartChallenge, soutenu par une campagne de retargeting, a quant à lui réalisé 294,1 millions d’impressions. L’activation a généré un total de 326 000 engagements (commentaires, j’aime, partages…).
- Aperitivo sans alcool de Martini avec Ogilvy
Objectif.
Promouvoir une gamme de boissons sans alcool. Pour le lancement, en mars 2020, de deux boissons sans alcool de sa gamme Aperitivo, la marque Martini (groupe Bacardi-Martini), accompagnée de l’agence Ogilvy (WPP), souhaitait communiquer sur le « juste équilibre », à comprendre au sens de modération, dans un contexte de confinement et de fermeture des bars, avec le fait d’alterner boissons avec et sans alcool.
Moyens.
Coller à l’image « feel good » d’influenceurs lifestyle sur Instagram. Pour l'occasion, Ogilvy a collaboré avec trois instagrameurs, qui ont porté trois messages différents en fonction de leur personnalité. Chloé (@thegingerchloé) a créé des publications autour du body positive et du partage de bons moments, Julie (@douzefevrier) autour de l’estime de soi et du fait de profiter de l’instant présent, tandis que Benjamin (@benjaminverrechia) s’est concentré sur l’aspect « foodie » de la collaboration. Les influenceurs ont réalisé au total trois posts, deux Reels ainsi que 32 Stories, qui redirigeaient les internautes vers la page de la marque sur Amazon.
Résultats.
Un reach à 2 millions. Activer ces trois « gros » influenceurs a permis à Martini de décoller avec 2 millions de reach et même d’aller au-delà des KPIs (+42%), avec un taux d’engagement moyen de 10%. Bonus : les influenceurs sélectionnés pour cette activation ont posté plus que prévu (+85% de contenu).
- « Le Mystère de la boîte vide » de Brossard avec Castor & Pollux
Objectif.
Nouer une relation de proximité avec les adolescents. La marque Brossard souhaitait travailler sa notoriété et sa préférence de marque auprès des jeunes consommateurs sur le marché ultra-concurrentiel des gâteaux industriels, notamment pour ses deux produits « Brownie » et « Brookie ». Accompagnée par l’agence indépendante Castor & Pollux, Brossard avait dans l’idée de proposer une expérience de marque dans le registre du divertissement.
Moyens.
Un escape game en ligne. Castor & Pollux a imaginé une activation originale intitulée « Le Mystère de la boîte vide » et conçu un site immersif lemysteredelaboitevide.fr, via lequel les internautes pouvaient suivre l’évolution de l’enquête au jour le jour, du 24 mars au 28 mai 2021, et répondre à des énigmes. Le dispositif a été amplifié sur Instagram par quatre influenceurs (@Enzotaistoi, @Marylouleloup, @Ilonaaln, @Rayanlvtt), qui ont constitué des équipes avec les gagnants de la première phase du jeu. Ces derniers ont pu inviter trois amis pour participer à un escape game via Zoom d’une heure par équipe avec un influenceur. Des consoles Nintendo Switch Lite ont été offertes aux gagnants de la première phase et ceux de l’escape game ont remporté des séjours à Disneyland Paris. L’opération était soutenue par un volet média.
Résultats.
1,3 million de personnes touchées. Les posts des influenceurs ont été vus par 1,3 million de personnes, pour un total de 267 000 interactions. Quant au volet média, il a permis à Brossard de toucher 3,7 millions de personnes et de provoquer pas moins de 750 000 interactions.
- Le live shopping de Philips avec TF1 Pub et Unify
Objectif.
Booster ses ventes. Philips a fait appel à TF1 Live, Unify Advertising et son agence d’influenceurs StudioFy pour booster les ventes en ligne de son appareil de cuisson Airfryer, une friteuse sans huile qui utilise une technologie d’air chaud pulsé.
Moyens.
Une opération de live shopping. Philips a été le premier annonceur à choisir le format Live Shopping sur le site de Marmiton. C'était le 8 juin dernier pour la promotion de son appareil de cuisson Airfryer. Pendant 45 minutes, Camille Santoro (644 000 abonnés sur Instagram) et Sarah (@Thebelgianblondie), influenceuse food et ambassadrice de la marque, ont animé l’émission de live shopping qui visait à faire une démonstration de l’appareil. Des codes promotionnels ont été donnés durant l’émission et un mini-site e-commerce a été mis en ligne pour l’occasion. Le dispositif, orchestré par l’agence Dentsu en collaboration avec TF1 Live et Unify, a été amplifié en TV sur TF1 du 6 au 8 juin. En amont, le live a été médiatisé par le biais des deux influenceuses, sur les sites de Marmiton, Aufeminin et Les Numériques, ainsi qu’en TV.
Résultats.
Un reach de 1,5 million. Le live et le replay ont totalisé 17 000 vues et 540 messages ont été échangés durant le live. Les publications d’influence ont, quant à elles, enregistré un reach de 1,5 million.
- « Victor à l’Unesco » de la CFBCT avec GloryParis
Objectif.
Donner une perception positive des artisans bouchers. Dans un contexte où les enjeux environnementaux et le bien-être animal nourrissent les débats, la CFBCT, organisation professionnelle des artisans bouchers-charcutiers-traiteurs, souhaitait valoriser la filière et son savoir-faire. Elle a pour cela fait appel à l’expertise de l’agence indépendante GloryParis.
Moyens.
Réaliser une websérie soutenue par une stratégie de brand content. Depuis 2019, la profession est incarnée par Victor Dumas, meilleur apprenti boucher de France 2016, dans la websérie Victor à l’Unesco, diffusée sur YouTube, Facebook et Instagram et dont la troisième saison a été dévoilée fin octobre. Victor Dumas sillonne la France pour rencontrer les différents acteurs de la boucherie française avec l’ambition militante de faire inscrire cet artisanat au patrimoine immatériel de l’Unesco. Le jeune homme est également actif sur Twitter. La deuxième saison de Victor à l’Unesco a été médiatisée sur les comptes Facebook et Instagram de Minutebuzz et de Superbon.
Résultats.
Victor à l’Élysée. En termes de retombées médiatiques, la première saison a fait l’objet de 34 articles dans la presse, 18 sujets radiophoniques et de cinq reportages télévisés (dont le JT de TF1). Les épisodes ont totalisé 3 millions d’impressions et un taux d’engagement de 22% avec plus de 100 600 interactions. Victor Dumas a été reçu par Emmanuel Macron le 1er mai 2019. La deuxième saison de Victor à l’Unesco a atteint un reach de 2,38 millions.
- Le lancement de Windows 11 de Microsoft avec Emakina/Inlflux
Objectif.
Promouvoir son nouveau système d’exploitation. Pour le lancement de Windows 11, la dernière version de Windows présentée comme plus sécurisée, plus collaborative et plus productive, Microsoft a fait appel à l’agence Emakina/Influx.
Moyens.
Quatre influenceurs tech mobilisés sur YouTube et Twitch. L’activation a débuté fin octobre : les influenceurs Quentin et Capet, Romain Lanéry et Hardisk, qui totalisent une audience d’1,3 million d’abonnés, ont eu la mission de faire découvrir à leur communauté respective les capacités des nouveaux produits Microsoft. Des vidéos (dont un live Twitch d’Hardisk) ont été diffusées sur leur chaîne pour présenter les dernières fonctionnalités de Windows 11. La production des contenus de ces créateurs était qualitative et volontairement pédagogique. Pour l'occasion, un partenariat a été conclu avec Fnac-Darty.
Résultats.
Déjà plus de 100 000 vues. Les trois vidéos déjà postées sur YouTube totalisent plus d'un million d’impressions et ont engrangé 100 000 vues en cumulé. Des résultats temporaires et encourageants.
