C'est le dernier «buzz» Internet. Pour vendre au mieux sa collection de produits cosmétiques «Wild», la marque de Procter & Gamble a imaginé un personnage «viral», Monsieur Chien-Loup («Wolfdog»). Celui-ci a même été promu directeur marketing d'Old Spice. Pour plus de compréhension, ce monsieur parle avec un collier électronique qui traduit le «chien loup» en langue anglaise. Au vu de ses instincts animaux, Wolfdog est présenté, dans un très sérieux communiqué, comme une recrue hors pair par Old Spice. Ou comment la mise en abyme de la publicité continue de faire recette.
Secteur: hygiène, beauté – Annonceur: Old Spice (P&G) – Agence: Wieden & Kennedy.
