Le Grand Prix Media revient à l'agence sud-coréenne Cheil pour une opération de magasin virtuel originale conçue pour Tesco. Attirer les passagers pressés dans ses boutiques plus que dans toute autre est le Graal de tout distributeur. En Corée du Sud, la chaîne Tesco, avec l'aide de son agence Cheil Worldwide, a eu l'idée de proposer aux usagers du métro l'accès à ses boutiques... en ligne. A partir d'affiches sur les quais, semblables à des rayonnages classiques, ils pouvaient sélectionner et scanner avec leur smartphone certains produits et les acheter directement sur le site web de Tesco. En somme, les prémices du m-commerce dans sa version ultime.
