Les concurrentes de la National Australia Bank (NAB) n'ont, paraît-il, guère apprécié. Le public australien, lui, s'en est délecté. L'opération «Break Up» (rupture), imaginée par Clemenger BBDO Melbourne, a fait un tabac dans l'hémisphère Sud. En annonçant son divorce avec les autres banques du pays, à grand renfort de tweets, annonces presse, tracts, événements et autres moyens en tout genre, la NAB a réussi à se démarquer dans un marché où le public avait l'habitude de mettre toutes les banques dans le même panier. Résultats: 5 millions de dollars de retombées médias et 225 000 nouveaux clients en trois mois.
Secteur: banque – Annonceur: National Australia Bank – Resp. agence: James McGrath – DA: Ant Keogh – Créatifs: Johan Schreiber, Tom Martin, Rohan Lancaster et Darren Pitt – Production agence: Sonia Von Bibra et Sharon Adams.
