La forte tradition sud-africaine pour les campagnes radio a une nouvelle fois fait la preuve de son efficacité. Le jury de cette catégorie, présidé par le Singapourien Eugene Chong (Ogilvy & Mather), a couronné du Grand Prix Radio une campagne «juste et pleine de subtilités», selon ce dernier, réalisée par Net Work BBDO Johannesburg pour Mercedes Benz. L'idée: des témoignages sur des rencontres «accidentelles» qui, quelque part, n'auraient jamais eu lieu... sans l'efficacité des systèmes anti-accident de Mercedes.
Un palmarès où les Européens sont peu présents à l'exception notable des Allemands. Les Français, quant à eux, rentrent une nouvelle fois bredouilles. «Globalement, il faut bien reconnaître que la qualité de l'écriture, essentielle dans ce genre d'exercice, est en baisse ces dernières années», regrette Eugene Chong.
