La section gros bovins de l'Interprofessionnelle du bétail et des viandes (Interbev) devait entamer une campagne d'envergure avec l'agence Toy, retenue en avril pour repositionner la viande de bœuf au cœur de la consommation des Français. Compte tenu des événements relatifs à la bactérie E. coli, l'interprofession a préféré surseoir à cette campagne, qui aurait dû débuter le 19 juin à la télévision (340 millions de contacts en trois vagues sur la cible 25-49 ans), puis sur le Web (You Tube et site de recettes) et en points de vente. Signées «Le bœuf, le goût d'être ensemble», les créations soulignent les valeurs de partage et de convivialité portées par cette viande en jouant sur la réconciliation des opposés: l'enfer et le paradis.
