Coup de projecteur sur l'un des acteurs de la publicité, la musique qui arrive trop souvent en fin de « brief ». Chaque semaine une agence de marketing musical ou de publicité vient défendre un nouvel univers artistique en expliquant comment l'associer à une marque. Cette semaine, la société Noomiz nous présente douze talents à suivre de très près.
En décembre, Noomiz présentait dans cette chronique la douce folk de Captain Kid. Depuis, cette musique est devenue la bande-son très remarquée de la nouvelle campagne publicitaire de la Caisse d'Epargne.
Difficile de trancher parmi les 10 000 artistes inscrits désormais sur la plateforme Noomiz mais gardons à l'esprit que le choix est un luxe.
Dès lors, comment passer à côté de la pop redoutable des clermontois de Niandra Lades ? Les jeunes Belone, eux, viennent de Normandie et n'en sont pas moins résolus à en découdre avec la pop californienne. Les aixoises d'Andromakers ont aussi leur mot à dire et livrent une pop indie enfantine, rassurante, presque onirique. Owlle, projet ambitieux d'une parisienne seule face à ses machines, est aussi touchant que dansant. Studio Paradise distille un rock qui transformerait un stade en dancefloor. Le rock, le quatuor anglo-américain de The Twins en maîtrise les rouages... Mansfield TYA, duo féminin, entre en liaison directe avec nos émotions et y insuffle de la mélancolie autant que de l'optimisme (label Vicious Circle). Le trio The Kenedys, pour sa part, opte pour un rock'n'roll pur et dur, intemporel et universel. A la question électro, Hailie Wallas répond pop et livre des tubes taillés pour la nuit. Designer de formation, Elodie Rama a plus d'une couleur à sa palette et explore un univers jazzy hip hop. Christine and the Queens, reine de son royaume, a créé un monde parallèle aux confins de l'électro a cappella. Et pour finir, envolons nous avec SayCet (label Electron'y'pop) qui domine aussi bien les airs que nos songes.
Antoine El Iman et Thomas Artiguebieille, co-fondateurs de Noomiz.
