Diesel lance une nouvelle campagne mondiale avec un slogan, «Be Stupid», qui réaffirme le positionnement originel de la marque de jeans, réputée pour sa liberté de ton et son aspect décalé. Cette campagne a été réalisée par l'agence new-yorkaise Anomaly en deux temps : une phase teasing sous la forme d'un manifeste écrit qui incite à l'audace et à l'innovation. Puis la révélation avec des phrases du manifeste («Smart critiques, stupid creates», «Smart may have the brains… but stupid has the balls», «Stupid follows his heart and not his head», etc.) illustrées par des visuels mettant en scène des mannequins portant les produits de la marque (vêtements et accessoires) dans des situations «stupid» mais joyeuses, inattendues, drôles et tendres. En France, la campagne démarre mi-janvier sur le Net (webfilm de 4 minutes), dans la presse branchée (Vice, Flavor) et dans le métro. La presse mode suivra au moment de la révélation en février. Lire article dans Stratégies de ce jeudi 7 janvier.
