La Marketing Mobile Association et l'IAB France - en plein rapprochement - ont cartographié les acteurs du retail media. Ce secteur représente à ce jour 8,3% des investissement digitaux, soit 640 millions d’euros selon l’Observatoire de l’e-Pub, en croissance de +42% comparée à 2020 mais surtout + 69% versus 2019. Basé sur les données first party des retailers, les marques peuvent cibler sans avoir recours au cookie tiers, en fin de funnel d’achat, pour des clients au plus proches de l’acte d’achat. D’où le potentiel de cette pratique auquel tout le milieu de la pub croit, surtout dans un avenir cookieless. Depuis 3 ans, de nombreux acteurs se sont lancés, ou ont mis sur le marché une offre spécifique. Pour aider à s’y retrouver, la MMA et l'IAB ont dressé la liste répertorié et facilement identifiable de tous les acteurs.
