La société spécialisée en mesure de la qualité publicitaire digitale, Integral Ad Science, a annoncé approfondir son partenariat avec Tiktok. La société qui évaluait déjà la qualité du contexte pour la brand safety, mesurera également la visibilité et le trafic invalide (IVT). Le principe de mesure repose sur l’OM SDK (Open Measurement Software Development Kit), un cadre standard de mesure pour que des tiers puissent avoir la visibilité nécessaire pour appréhender les résultats d’une campagne publicitaire sur une application ou un site donné. La mesure de la qualité des campagnes faisait partie des objectifs de la plateforme de Bytedance, pour accélérer sur la pubicité, et convaincre davantage d’annonceurs.
