Dans une interview donnée au New York Times, Sundar Pichai, le PDG d’Alphabet a indiqué que Google intégrerait prochainement et progressivement son IA générative, Bard, au sein de son moteur de recherche. Il concède que l’entreprise a dû accélérer, poussée par la concurrence de Microsoft avec ChatGPT, d’OpenAI. Cette dernière a même commencé à réfléchir à intégrer la publicité au sein des réponses de ChatGPT. La bataille sera rude sur le search nouvelle génération, dopé par les IA. Les utilisateurs étant en train de changer leur utilisation des moteurs des recherches. Ce renouveau technologique permettrait à Microsoft de gagner des points de parts de marché, en redistribuant les cartes. Chaque point est estimé chacun à 2 milliards de dollars.