Dans son baromètre 2022 du programmatique, réalisé par Adomik, la plupart des indicateurs sont en bernes : les investissements en display reculent de 15 %, la vidéo de 5 %, le native de 2 %. Les CPM également sont à la baisse : -10 % pour le display et -3 % pour la vidéo. Seul l’audio digital est en hausse de 22 % (+31 % en 2021) et le programmatique garanti qui grimpe, pour atteindre 11 % de part de voix et 21 % sur le segment particulier de la vidéo. Côté secteur, c’est le retail et l’automobile qui tirent tous les investissements : à eux deux, ils pèsent 31 % des investissements en programmatique.
