CSA, la division de data marketing du groupe Havas, a annoncé le lancement de sa solution CSA Media Marketing Geo Optimizer, qui vient optimiser les investissements locaux afin de pallier la décroissance progressive des investissements prospectus. Après la baisse des investissements dans ce média déjà constaté, « une baisse supplémentaire de 20 % des volumes des prospectus devrait s’opérer dès 2023 et pourrait atteindre à moyen terme 50 %, ce qui représenterait un budget de 400 millions à court terme et d’un milliard à moyen terme » estime CSA. La solution vient aider à travailler la ré-allocation des budgets sur les autres médias adaptés localement.
