Lancée aux États-Unis il y a tout juste deux ans, Way, spécialiste américain des technologies de « brand activations », a connu une croissance exponentielle qui lui a permis de boucler un tour de financement de 20 millions de dollars en novembre 2022. La société a choisi la France (Paris) pour ouvrir sa filiale à partir de laquelle elle vise son développement dans toute l’Europe. Matthias Berahya-Lazarus, ex-CEO de Bonial, est nommé à la tête du bureau français. Way offre aux marques une plateforme pour créer et gérer en toute autonomie - et en cohérence avec leur identité - des dispositifs d’activation afin d’enrichir leurs offres, renforcer leur image et développer l’engagement de leurs clients.