L’Alliance Digitale (IAB et MMA) a diffusé son dernier baromètre du marketing mobile, basé sur une soixantaine d’indicateurs fournis par onze membres ou partenaires de l’organisation (Addict Mobile, l’AF2M, Cartes Bancaires CB, Comscore, Criteo, data.ai, Kantar, Médiamétrie, Numberly, Paylib et le SRI). Résultat, après des années de Covid qui ont boosté le desktop, le mobile revient en force. «Les deux tiers (67%) du temps passé sur Internet se font sur mobile», indique l’association, et le temps passé dans les applications a augmenté de 6%, notamment TikTok où le temps passé à augmenté de 22%. « Avec près de 5 milliards d’€ d’investissement publicitaire en 2021, il dépasse largement la télévision, l’ordinateur ou la presse papier», précise l’association interprofessionnelle.
