Onze mois après avoir fait l’acquisition de CitrusAd, fournisseur de solutions technologiques dédiées au retail media, le groupe Publicis lance une nouvelle offre baptisée CitrusAd, powered by Epsilon. À la clé, une plateforme retail media spécifiquement développée afin d’unifier les capacités on-site de CitrusAd et les expertises off-site d’Epsilon, entité datamarketing internationale de Publicis rachetée à prix d’or en avril 2019. Le groupe français confirme ainsi sa montée en puissance dans un secteur jusque-là dominé de la tête et des épaules par Criteo, CitrusAd ayant par exemple remporté il y a peu le budget Kingfisher dans l’Hexagone. Selon eMarketer, les dépenses publicitaires en retail media devraient poursuivre leur croissance pour atteindre environ 60 milliards de dollars d'ici à 2024.
