Havas Media Group noue un partenariat mondial avec Lumen Research pour créer des outils sur-mesure permettant de planifier, mesurer, acheter et optimiser l’attention des consommateurs. Cette solution, la première de ce type à être intégrée à l’échelle mondiale, enrichit la plateforme Media Expérience (Mx) dont dispose Havas Media Group via les données exclusives de Lumen Research. La plateforme de mesure de l’attention de Lumen utilise une technologie propriétaire d’eye tracking pour enregistrer l’attention visuelle d’un panel de participants. Ce partenariat donne ainsi accès à l’attention moyenne des consommateurs sur les supports d’affichage en ligne, les vidéos et les réseaux sociaux. Il permettra d’améliorer les outils de planification de Havas Media Group et d’évaluer directement l’attention des campagnes des clients. L’ajout des données de Lumen à la plateforme Mx est en cours de déploiement sur 150 marchés et sera disponible pour l’ensemble des clients à compter de juin 2022.