Au terme des premiers échanges et réflexions avec les membres de son club Dentsu Sw!tch, initié au printemps 2022, le groupe Dentsu France lance une offre pour permettre aux annonceurs de nettoyer les « tags » inactifs déclenchés sur leurs sites lors de campagnes publicitaires antérieures. Nom de code : « Tag Cleaner ». Actuellement, les agences digitales intègrent en moyenne 650 tags par an et par annonceur sur leurs sites pour le suivi des campagnes digitales. Soit, en 2021, « plus de 8 tonnes de CO2 » pour le seul marché français selon le communiqué. Or, la majorité de ces tags ont une utilité éphémère et deviennent obsolètes une fois la campagne terminée. Pire encore, ils représentent un poids significatif sur les sites et augmentent le temps de chargement.
