Rubicon Project, plate-forme de trading en temps réel («real time bidding»), qui vise à automatiser l'achat et la vente d'inventaires publicitaires, et Smart Ad Server, spécialisée dans l'«adserving», s'associent pour permettre à leurs clients communs de monétiser leurs impressions publicitaires au meilleur coût pour mille établi en temps réel, directement au sein de la plate-forme Smart Ad Server. La technologie Rubicon Project pourra ainsi évaluer plus finement le prix auquel les acheteurs connectés seront à même de monétiser les impressions mises aux enchères par ses éditeurs partenaires. Et ces derniers pourront programmer les campagnes de Rubicon Project à différents niveaux de priorité et avec des règles strictes de prix planchers, au sein de Smart Ad Server.