L'agence événementielle Kool and the Brand, dirigée par Cédric Couvez (cf. Stratégies n°1644 du 08/09/2011), ouvrira en décembre La Loge, un club privé et thématique consacré au football, sur le modèle des «Gentlemen's Clubs» anglo-saxons. Selon nos informations, le sponsor de ce club sera l'équipementier anglais Umbro, tandis que les partenaires seront la conciergerie de luxe UUU et le journal Surface magazine, en attendant d'autres marques à l'occasion de grands matchs ou de compétitions internationales. Le président d'honneur est Didier Drogba, capitaine de l'équipe ivoirienne de football et joueur du club anglais Chelsea. La Loge exploitera un lieu du XVIIe arrondissement de Paris, situé dans la rue de l'Arc de triomphe.