Déconstruire les préjugés autour de la maladie d’Alzheimer pour encourager l’optimisme et la puissance collective, c’est l’objectif de cette campagne de l’association France Alzheimer et maladies apparentées. Pour ce faire, la campagne a été axée autour de visuels colorés évoquant les erreurs que peuvent faire les malades tout en les dédramatisant. Axés sur les sentiments et les émotions, ils font passer au second plan le fait que les mots manquent parfois. Un film reprend ce principe en y ajoutant l’importance des proches, de leur comportement et de leur présence auprès des malades. La campagne a été diffusée dans la presse régionale et nationale, en télévision et en display. Sur Twitter, le hashtag #CeQueJAimeDansLaVie a permis aux internautes de s’approprier le message.