C’est la part des marques qui envisagent d'activer le format vidéo pour accroître leur visibilité durant les fêtes de fin d’année, devant l’achat de mots-clés, d’après une étude d’Havas Market. Autres enseignements : 75% des entreprises considèrent les réseaux sociaux comme un levier clé pour développer leurs ventes ; 92% des entreprises déclarent qu’Amazon est un acteur incontournable pour distribuer leurs produits en ligne ; une marque sur deux plébiscite la livraison rapide et le paiement fractionné pour optimiser la conversion. Plus d’un tiers des marques disent vouloir consacrer entre 20 et 30% de leurs dépenses digitales au retail media (64% des entreprises prévoient d’investir sur Amazon Ads, suivies de Cdiscount Ads et Unlimitail). Pour les campagnes vidéo, YouTube, Amazon Prime Video et Disney+ devraient capter la majorité des investissements à Noël.