C’est ce que génère 1 euro de publicité en France, selon l’Association pour les actions de la filière communication, qui, sous la présidence de Mercedes Erra, réunit les représentants de 25 associations du secteur ainsi que des syndicats professionnels et vise à défendre la filière. Rendue publique en juin, l’étude, réalisée avec le cabinet SLPV Analytics, s’est penchée sur 16 pays, sur la période 1998-2019. Cet effet de levier de la publicité sur l’économie se vérifie dans l’ensemble des territoires, « 1 euro de publicité générant entre 5 et 16,1 euros de PIB dans les pays étudiés », est-il souligné. En France, cet euro contribue par ailleurs à 10% de la croissance du PIB.