Lastminute.com, partenaire officiel du Tour de France pour les trois prochaines années, récompensera la lanterne rouge de la mythique course cycliste. Lors du départ de la dernière étape, le 24 juillet prochain à Paris, la marque proposera au dernier du classement général d’être mis en avant et récompensé avec un séjour vacances. À cette occasion sera aussi annoncé le montant versé à l’association L’Envol, calculé sur le temps séparant la lanterne rouge du Maillot Jaune. Dans cette optique, la marque déploie un film humoristique conçu par l’agence Brand Station. Le dispositif intègre un volet relations presse et influence piloté par l’agence WeChange. Plusieurs influenceurs seront ainsi amenés à couvrir quatre étapes de l'édition 2022.
