Comment redonner un coup de jeune à une marque roumaine de barres chocolatées jugée ringarde? L'agence BV McCann-Erickson Bucarest a imaginé une campagne provocatrice, en remplaçant le traditionnel packaging des barres Rom (orné du drapeau roumain) par... un drapeau américain. En accompagnant ce lancement d'une campagne d'affichage et TV, avec un slogan non moins osé («Try The New Rom - Patriotism Won't Feed You»). L'opération a suscité un vaste débat national en Roumanie, relayé dans des shows TV, avec de nombreuses réactions de consommateurs sur les médias sociaux. Rien de tel que de titiller un peu le patriotisme.
Secteur: alimentaire - Annonceur: Kandia Dulce - Agence: BV McCann Erickson - DC: Adrian Botan - CR: Florin Florea - DA: Andra Badea.
