Dans un bref communiqué de presse, jeudi 5 décembre, l’institut d’études Ipsos annonce qu’« après étude attentive d’une éventuelle acquisition de Kantar Media, Ipsos a décidé, à ce stade, de ne pas remettre d’offre ferme ». Aucune justification approfondie n’est évoquée. Fin novembre, Reuters révélait que des discussions étaient en cours entre l’entreprise française Ipsos, qui compte parmi les plus grands acteurs internationaux dans les sondages et les études de marché, et le spécialiste britannique de la mesure d’audiences Kantar Media, filiale de Kantar Group (détenu à 40% par WPP). Ipsos avait confirmé l’information le 2 décembre mais en avertissant que l'aboutissement des discussions sur un accord n’était pas certain.