Pour fêter les 20 ans de son opération « Nettoyons la nature ! », collecte de déchets qui rassemble chaque année plus de 500 000 volontaires dans toute la France, E.Leclerc a voulu marquer les esprits. Ainsi, afin de rappeler que la nature n’est jamais aussi belle que lorsqu’elle est propre, le distributeur a détourné les grands classiques de la peinture et organisé sa propre exposition pour sensibiliser à l’absurdité des comportements humains et à l’urgence d’agir. E.Leclerc a ainsi créé son propre objet culturel, la collection Nettoyons la nature, présentée dans quatre stations du métro parisien pendant une semaine. Cette campagne a notamment vu l’enseigne bénéficier d’un renforcement de visibilité dans les médias régionaux et la campagne social media a généré 11,5 millions d’impressions.