Pour renouveler l’engouement autour du Rubik’s Cube original, surtout auprès des jeunes, la marque a décidé de capitaliser sur son anniversaire, le casse-tête iconique incontournable de la pop-culture fêtant ses 40 ans. Rubik’s Cube a d’abord contacté trois macro-influenceurs, Mcfly & Carlito et VodK, qui ont lancé la campagne avec une production de vidéos sur YouTube et le lancement de défis, notamment avec le challenge #DropTonCube sur Instagram. En parallèle, une vingtaine d’autres influenceurs ont reçu un cube collector dans une boîte cadenassée : le seul moyen de pouvoir l’ouvrir était alors de solliciter leur communauté, d’interpeller la marque et de produire du contenu. Et les résultats ont été au-delà des attentes, permettant notamment à Rubik’s Cube France de fédérer en un mois une nouvelle communauté de 35 000 fans sur Instagram.
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