Un nouveau territoire sémantique et graphique dans un esprit “happy mood”. ibis Styles adopte un positionnement positif et décalé. Dans ce nouveau territoire d'expression, l’iconographie joue une place majeure: le client est le héros des situations, il joue avec les décors des hôtels et s'en amuse. Complicité que l'on retrouve dans le ton de voix propriétaire, qui utilise l'impératif.
