Afin de faire découvrir sa gamme de burgers à la jeune génération, difficile à toucher via les canaux traditionnels, Charal a lancé le « Buildboard Challenge » sur Minecraft, qui avec ses 130 millions de joueurs actifs, est le plus grand réseau social de gamers au monde. La marque a ainsi demandé à la communauté de lui construire un panneau publicitaire et de le poster, en échange de quoi Charal envoyait au joueur un vrai burger. Et pour pimenter le défi, le spécialiste de la viande a créé une expérience unique sur Minecraft : à Paris, New York ou encore Dubai, les joueurs devaient résoudre des énigmes et réaliser des parkours dans les rues, dans les airs, sur ou sous la mer afin de collecter tous les éléments nécessaires à la réalisation de leur panneau promotionnel. Les plus célèbres streamers français se sont pris au jeu, engageant leur communauté.
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