Renforcer l’engagement des Français avec la marque : c’était l’objectif de Volkswagen pour l’année 2018. Et pour cela, le constructeur automobile a choisi la voie de l’innovation. C’est ainsi que Volkswagen France a piloté pour la première fois la télévision comme du digital, avec une présence annuelle, la création d’assets TV et des optimisations régulières des combinaisons créatives en fonction des résultats analysés. Un outil de mesure du drive-to-web a permis d'optimiser en temps réel (avec des statistiques par jour, chaîne, tranche horaire, emplacement, programme) la meilleure combinaison entre six comédies et cinq packshots, soit 27 405 combinaisons possibles. Déployée sur l’année, cette campagne a amélioré l’item de considération de la marque de 5 points.
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