Publicis Conseil pour Castorama – « Réveillez le castor qui est en vous »

Avec cette campagne, Castorama a souhaité mettre en lumière son nouveau rôle : accompagner tous les changements de vie des français de façon positive et responsable pour mieux vivre chez soi. Ce positionnement est incarné par la signature « Changer nous fait avancer ». Et pour illustrer cette dernière, c’est une métaphore humoristique qui a été choisie avec le castor, seul mammifère ingénieur avec l’homme qui passe sa vie à embellir et transformer son habitat. La campagne est portée par un film drôle et sympathique mettant en scène un père célibataire qui se lance dans le réaménagement du sol au plafond de son logement et se transforme progressivement en castor. Un nouveau ton qui a reçu un accueil particulièrement positif à la fois des médias et des consommateurs.