Montrer qu’un grand groupe comme Pernod Ricard est capable de fabriquer des spiritueux d’exception, c’était tout l’enjeu du design global de la marque La Distillerie générale. Les spiritueux les plus rares des distilleries de sa maison mère sont habituellement produits en trop faible quantité ou trop exceptionnels pour se retrouver sur le marché traditionnel. L’idée a donc été de les regrouper sous une même entité afin de les distribuer en édition limitée dans un écrin d’exception. Pour se démarquer, le groupe a mis en avant le caractère artisanal des maîtres de chai responsables des différentes distilleries. Et le concept a fait mouche : le pop-up store installé en décembre 2018 a été un succès et les retombées ont été importantes dans la presse spécialisée et grand public.
