Après son rachat par Coca-Cola en 2019, Tropico souhaitait à la fois retrouver ses fans et séduire la génération Z afin de créer une vraie communauté autour de la boisson. Pour cela, elle a travaillé sur une refonte de son identité de marque et de son territoire, accompagnée par un écosystème télé, print et digital. C’est ainsi qu’ont été imaginées les 365 Tropico Stories, une prise de parole quotidienne de la marque sur les réseaux sociaux avec des contenus aspirationnels, légers, innovants et profondément positifs et optimistes. Sur la chanson de Cindy Lauper True Colors, Tropico invite les nouvelles générations à être elles-mêmes et à s’assumer pleinement et réancre la marque dans son époque. Au total, la campagne a comptabilisé 232 millions de vues.
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