Ogilvy Paris pour Ford – « Van Life »

Pour émerger sur le marché du van en France dans un contexte post-covid de chute des ventes de voitures, Ford a missionné l’institut YouGov pour la conduite d’une étude sur les aspirations des Français, qui a mis en lumière leur soif de liberté et d’inspiration. Ford et son Ford Nugget se sont donc positionnés comme des pourvoyeurs de liberté : le van permettant de voyager, de dormir, de travailler, d’où on veut, quand on veut, il constitue une parfaite bulle sanitaire. Pour mettre en avant ce message, la marque a imaginé une campagne intégrée, mêlant RP, contenu social organique sur ses réseaux et amplification paid. Ford a également collaboré avec trois influenceurs autour de contenus inspirants et pédagogiques mettant en avant les tendances de demain (van life, workations, nomadisme digital…), générant un reach de 2,5 millions.

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