Novad et Espérance pour Macif – « Nouveau territoire de marque “La Macif, c’est vous” »

Pour faire valoir sa singularité dans un secteur très concurrentiel, la Macif s’est choisi une signature – « La Macif, c’est vous » – qui met en avant son modèle mutualiste. Celle-ci est appuyée par un nouveau territoire de marque, sans filtre, incarné non pas par des comédiens ou des mannequins, mais par de vrais gens de la vraie vie qui parlent librement, sans script et sans scénario, car ce sont les sociétaires qui font la meilleure publicité. La campagne s’est développée en télévision et digital, mais aussi sur les médias de proximité avec de l’OOH au plus près des points d’accueil Macif sur tout le territoire et de la communication dans la presse quotidienne régionale. Des actions tactiques ont également été mises en place, notamment pendant les vacances de Noël, dans les cinémas, les gare et les centres commerciaux.