MNSTR pour Guerlain – « Guerlain Reaverse »

Dans notre monde de plus en plus numérique et virtuel, Guerlain a voulu interroger notre tendance à nous précipiter pour construire de nouveaux mondes alors que les vrais besoins de notre planète restent à satisfaire. Pour ce faire, la marque a lancé « Reaverse », une opération qui ne se contente pas de questionner cet engouement technologique effréné mais qui utilise ces mêmes codes pour s’engager concrètement dans la guérison du monde réel. Guerlain a mis en vente des NFT sur la blockchain Tezos sous la forme de 1828 cryptobees, chacune permettant de parrainer la renaturalisation d’une parcelle de terrain de la réserve naturelle de la Vallée de la Millière, un espace de 28 hectares situé dans les Yvelines et racheté par Yann Arthus-Bertrand en 2020. Une opération qui a généré plus de 100 000 euros dans les 48 heures suivant son lancement.

Lien vers le case study