Mindshare et Waze pour Ford Service – « Mindshare, Waze et Ford mesurent le trafic incrémental vers les points de vente »

En octobre 2021, Ford lançait une campagne auprès des automobilistes utilisateurs de Waze. Le constructeur a activé les formats mobiles de l’application pour faire la promotion de ses offres après-vente et générer du trafic incrémental vers les garages. Sur les conseils de Mindshare, les équipes Ford et Waze ont construit une étude de mesure de l’efficacité publicitaire s’appuyant sur la méthodologie de Geo Expérience, créée par Google en 2017, originellement pour Google Ads. Cette étude s’est concentrée sur deux zones, l’une présentant des utilisateurs exposés aux formats Pins et Takeovers, zone test, et l’autre, zone contrôle, sans investissement média Waze, regroupant des conducteurs non exposés. Et le bilan a été à la hauteur des espérances : Ford a mesuré une hausse de 92% des navigations vers les points de vente avec les formats Waze.