Grâce à une activation digitale médiatisée pendant près de deux mois, Axe a prouvé que le cauchemar tant redouté de la friendzone (être perçu comme un ami plutôt que comme un amant potentiel) n’était pas une fatalité. Personnalisé par cinq youtubers et décliné sur l’ensemble des plateformes digitales utilisées par la génération Z (YouTube, Spotify, Deezer, Snapchat…), ce programme d’écoute et de coaching a fait mouche.
