MediaCom et StudioM pour Hasbro – « Cluedo Menteurs, l’enquête du meurtre du Dr Lenoir »

En 2020, Hasbro a revisité son Cluedo, avec une version « Menteurs ». Pour accompagner son lancement, la marque a imaginé une enquête participative 100% digitale. L’idée était de recréer le scénario du meurtre du Dr Lenoir sur le social, en s’appuyant sur six influenceurs pour incarner les suspects, et inviter leurs communautés à élucider le mystère. Chaque jour, des indices étaient dévoilés sur le compte Instagram de chaque influenceur et sur celui d’Hasbro. Tour à tour, chacun apportait sa version des faits dans des stories et tentait de se dédouaner des accusations. Mais parmi ces influenceurs se trouvait un menteur à démasquer pour retrouver le meurtrier, l’arme et le lieu du crime. La semaine d’enquête a généré plus de 3,3 millions d’impressions et 180 000 engagements.

Lien vers le case study