McCann Paris & McCann London pour L’Oréal Paris et Vogue UK – « Vogue Non Issue réalisé en partenariat avec le British Vogue »

En réponse à une société obnubilée par la jeunesse, L’Oréal Paris et Vogue UK se sont associés pour lancer « The Non-Issue », une édition spéciale de 80 pages qui donne la parole aux femmes invisibles à cause de leur âge. Son contenu a été intégralement réalisé par des femmes de plus de 50 ans, des mannequins aux photographes, en passant par les rédactrices. Le magazine a été accompagné d’un dispositif digital, avec notamment un volet interactif en réalité augmentée sur la couverture du magazine et des activations sur les réseaux sociaux. Grâce à cette campagne, L’Oréal Paris a pu déclencher une conversation mondiale sur l’âge et a incité femmes et hommes à voir les années qui passent sous un angle différent. « The Non-Issue » s’est vendu à 220 000 exemplaires et a touché des millions de personnes via les réseaux sociaux.

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